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Especial de Folletos y Brochures Corporativos, Tips e Inspiración en Diseño Gráfico

Un buen brochure puede ayudar a nuestros clientes a vender de manera más efectiva, uno mediocre terminara en la basura.

El diseño de folletos e brochures corporativos es una área del diseño donde las compañías de cualquier tamaño muestran su mejor cara a sus clientes en inversionistas. Ya sea en impreso, digital o web, el diseño de un brochure siempre debe ser extremadamente cuidado a nivel tipográfico, de fotografía y sobre todo en su diseño formal. En la red podemos hallar múltiples ejemplos e incluso templates de buenos folletos y brochures pero sin una buena cultura visual jamas y firme conceptualización, jamás podremos crear algo a la altura de lo que necesita nuestro cliente.

Para quienes deseen crear un folleto corporativo efectivo desde cero con buenos fundamentos, les damos algunos tips, cortesía de nuestros buenos amigos de Creative Blog:

 

01. Conoce el propósito de tu Folleto antes de comenzar.

Protecting Cultural Heritage in Times of Conflict

Cuando llegamos a la parte de conceptualizar y diseñar un folleto o brochure, antes, siempre comienza preguntando a tus clientes porque necesitan este producto gráfico. A veces tus clientes desean un nuevo brochure simplemente porque el anterior ya tiene un par de años y desean uno nuevo, o porque el anterior no les agrada y desean reemplazarlo. Si ya tienen algún plan al respecto, siempre se recomienda echar un paso atrás y realmente cuestionar el porque de la necesidad original de este producto: ¿necesitan promocionar un nuevo producto o servicio?, ¿este folleto o brochure pretende relanzar una nueva imagen para la empresa?. Sin estas dudas plenamente resueltas el resueltas, el esfuerzo será infructuoso.

02. Analiza y Entiende el mercado al que se dirige.

Neo Business Brochure

Aún antes de sentarnos a bocetar y planear el brochure o folleto, debemos estar seguros que entendemos el mercado meta al que se dirige. La pregunta base es: ¿porque el cliente querría comprar el producto en primer lugar?, ¿Cual es el problema más importante que el servicio or producto soluciona para ellos?. Para encontrar respuestas reales a estas preguntas, siempre acude a la gente de ventas y a los consumidores, ellos están experimentando el producto o servicio de manera directa. Su feedback es esencial antes de plantear cualquier solución que tenga bases reales.

03. No vale simplemente poner una foto impresionante del edificio de tu cliente o una foto de stock mostrando unos ejecutivos modernos.

Si les toca algún cliente que este muy orgullo de la fachada de su negocio o de su edificio corporativo y desea con pasión que esta imagen se exprese en su folleto o brochure, es un hecho que el tamaño de su edificio, nave industrial o fachada de negocio muestra lo bien que marcha el negocio y expresa en parte la ventaja de hacer negocios con nuestro cliente. Sin embargo al cliente final, nuestro mercado meta, lo único que le interesa es si el producto o servicio satisface de manera apropiada su necesidad. No es valido ni funcional desperdiciar espacio de nuestro impreso o digital intentando mostrar lo bien que nos va, cuando debemos aprovecharlo para mostrar las ventajas de usar nuestros productos o servicios a nuestro consumidor.

04. Planea tu diseño con énfasis en AIDA ( Atención, Interes, Deseo y Acción).

Para ser efectivo tu folleto o brochure, necesita captar la atención de tu cliente, interesarlo para saber más del producto o servicio, crear la necesidad por el mismo y llevarlos a tener una acción especifica (call to action) con respecto al producto o servicio, tal como una compra en el sitio web o tienda física, una llamada para hacer una cita y conocer más del producto o simplemente regresar una tarjeta de registro donde a vuelta de correo el cliente reciba más información de nuestro producto o servicio.

05. Tu objetivo es vender, no parlotear.

Tus potenciales consumidores y prospectos realmente no están interesados en tu compañía o productos, están más interesados en si mismos y sus propios negocios o asuntos. Para atraer su atención tu brochure o folleto necesita enfocarse en los beneficios puntuales que obtendrán al comprar tu producto o servicio. Las empresas y personas no compran contestadores telefónicas para grabar sus llamadas, las compran porque desean no perder una llamada importante otra ves. Pensar desde la perspectiva del cliente ayuda a enfocar nuestro diseño a lo que realmente esta buscando nuestro prospecto.

06. Usa textos, títulos y gráficos que tu audiencia realmente aprecie y entienda.

Extraordinary Campaign Brochure Design

El usuario estándar le toma menos de 5 segundos ver la portada de tu folleto o brochure y de ahí decide si le importa o lo tira a la basura. Si tu titulo, fotografía de portada y elementos gráficos son aburridos y poco resueltos el usuario lo colocara sin pensarlo mucho en la basura. La gente da mucha importancia al equilibrio de los elementos gráficos sin saberlo, al equilibrio visual y gráfico de las tipografías y saben reconocer cuando algo les agrada o no con solo verlo.

Textos efectivos y directos como “Lleve a su equipo de ventas a ser una herramienta efectiva en su empresa” dirá más a un cliente ocupado que un texto simple y sin sentido como “Unimos Su estrategia y Equipo de Ventas”, preguntas directas dan resultados directos.

07. Dale a tu cliente o prospecto una razón para actuar de inmediato.

Si no le damos a nuestro cliente una razón para tener alguna acción al respecto de nuestro producto o servicio, cualquier elemento gráfico o tipográfico creado para desarrollar interes de su parte será un esfuerzo perdido. El cliente se moverá de tu brochure o folleto a lo siguiente que tenga que hacer olvidándose de el de inmediato. Una oferta de descuento que este ligada a un registro, un regalo sujeto a compra en un periodo de tiempo especifico son estrategias muy usadas a este respecto. Si la cuestión de descuento o regalo están fuera de la mesa, podemos usar el recurso de afirmar que el producto o servicio esta en cantidades limitadas, el precio aumentara o simplemente el producto saldrá de la linea  y por ello invitar al cliente a actuar ya para tener los beneficios listados.

08. Debemos hacer fácil al cliente que nos contacte y sepa más de nuestra marca.

Debemos facilitar al cliente llevar las acciones que estemos buscando de el, esto incluye la necesidad de que nos pueda encontrar fácilmente y contactarnos. Debemos incluir en un lugar perfectamente visible los datos de la empresa, teléfono, dirección y un sitio web donde el cliente pueda encontrar mas datos de manera inmediata. Incluir las redes sociales, eso solo si, tenemos a alguien que este dado seguimiento constante. Un código QR o algún elemento interactivo como Layar pueden ayudar ademas a llevar esta integración un paso adelante al usar un mailer que le permita llenar sus datos y solicitar mas info.

09. One More Thing.

En suma, no existe una receta para plantear un diseño que funcione en todos los casos, pero si una para que los contenidos estén jerarquizados de manera adecuada y la información sea adecuada al proposito.

Para terminar les ofrecemos un poco de inspiración con nuestra galería de algunos buenos ejemplos de brochures, seleccionados para que cuando la inspiración falle tengamos una buena referencia para iniciar la chamba.

Ahora, como regalo y gracias a que terminaron de leer este post , les ofrecemos un template gratuito para crear un brochure en Indesign para descarga sin costo:
[su_button url=”http://freefallmotion.com/store/?product=template-indesign-flower-magazine” target=”blank” style=”3d” background=”#ef7b2d” size=”5″]Descargar Template[/su_button]

Sin olvidar recordarles que si desean les ayudemos a crear un buen brochure estamos a sus ordenes.
Vía Graphic Design Junction, Bussines Know HowStock Indesing y  Creative Bloq

27 New Creative Branding, Visual Identity and Logo Design Examples

 Modern, creative and professionally designed corporate branding and visual identity logo design examples for inspiration. Business identity can be most valuable asset for any company or brand. Corporate branding is what sets your business apart from your competitors and the key elements of visual identity set is presentation folder, letterhead, envelope, compliment slip, corporate flyer and business card.

We are already showcased thousands of business logo design and business cards (free and premium collection) that will help you to spark creative ideas for your branding or visual identity projects. Today we’ve shared another beautiful collection of branding, visual identity and logo design created by professional designers and graphic design agencies from all over the web.

 

Litterbox Branding By Maurizio Pagnozzi

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Personal Branding By José Augusto Hykavy

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Caribou Coffee Re-Brand By Ashbel Ong

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Maretimos Visual Identity By Dmitry Leonov

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Papadakis Bros Branding By Luminous Design Group

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Muhendisler Branding By Tom Cavenau

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HUL Branding By Adewale Abdulrahmon

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Stemshop Branding By Nina Gorelik

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Azure Brand Identity By Anuja Kanani

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Specialty Coffee Branding By Peter Culkin

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HOLOFORGE Interactive Branding By Maurizio Pagnozzi

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Lawrence Rhoad Branding By Cristian Lawrence

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etana BioTech Branding By Calvin Hui

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Brothers Killombo Branding By Duarte Pereira

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Agora Brandin by Visar Isufi

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Eletromidia Branding By Gabriel M. Ramos

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Raccaro’s Barber Visual Identity By Miguel Angélus Batista

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HAMMAM AL ÁNDALUS Branding By Erretres Strategy Design Company

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Advoga Branding and Website By Bradda Design

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MIGNANI S.R.L. Branding By Perkapita Comunicacion Creativa

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Appointz Branding & Identity By Khevin Mituti

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Jane Morris Visual Identity Design By Jennifer Mendonca

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Biolosko Drustvo Visual Identity By Dor?e Vukojevic

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Weaveworks Branding By Hamlet Auyeung

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NOVA Branding By TRÜF Creative

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Vía GraphicDesignJunction

Logotipos: Tendencias Globales para el 2015

Ya estamos entrados en este año, y si bien las tendencias de diseño para el 2015 están mostrando cosas interesantes, la logoteca del Geekcast se ha dado a la tarea de buscar en múltiples sitios ejemplos de los logos que ese están haciendo en varios países, de los cuales encontramos ejemplos muy interesantes.

En esta ocasión directamente de los awwwards, y de varios sitios más les mostramos una colección seria de logos para insporacion, desde los muy rebuscados hasta opciones mas light para el cliente que tiene miedo de parecer demasiado bueno – contradictorio cuando más lo necesitas – hasta el cliente que quiere romper con todo el pasado.

Presentamos primero las tendencias que Logolounge esta compilando para este 2015:

Mono Crest/Lineas Simples

Letter Stacks/Letras Agrupadas

Hand Type/Hechos a Mano

Flat Facet/Colores Planos Aplicados

 

Geo Wires/Elementos muy Geométricos o Lineales

Trans Menagerie/Transparencias, Colores Entre Mezclados y Formas

Ondas/Integrando patrones de Ondas para parecer modernos

Hexagones/Formas Hexagonales por todos lados

Geo/Logos con elementos de la Geografía del Lugar

Pompons/Porque los Pompones a todo le van (?)

Knit/Texturas de Tejidos

Estates/Unidad y Simplicidad

Links/Enlazados

Motion Lines/Lineas de Movimiento

 

 

Galería de Inspiración

Y como no podía faltar la galería de inspiración, de esta loca entremezcla de objetos varios, ademas presentamos esta galería variada de logos, para quienes no sepan que buscar pero busquen esa solución visual que les de un golpe en la retina, sepan que lo hallaran aquí y solo recuerden no ser unos sucios piratas, de eso ya existe mucho en el mundo, solo usen esto de inspiracion cuando la ardilla mental no quiera andar…

Vía LogoLounge, AwwwardsGetmarvia.com

Empaque para semillas, Producto Ruso con un #empaquedebolas

Este empaque llamo mi atención especialmente por el tipo de producto, semillas de piña de pino, un producto que en Rusia tiene sus aplicaciones. Este empaque me encanto por el fino arreglo de su tipografía e imagen, la fina mescla de texturas y colores y ante todo su origen.

 

  
Es curioso que en un lugar como Rusia el buen gusto en el diseño se esté volviendo la tendencia y ver estos empaques me hace pensar que a veces más que falta de recursos como en México a veces decimos o nos atrevemos a afirmar, a veces es simple falta de talento de los diseñadores que los conciben, o tal ves una pobre dirección de arte o tal ves ambos. 

 

 les dejamos con este caramelo visual, un buen empaque que en muchos sentidos expresa la línea delgada de las regulaciones que obligan a saturar los empaques y la capacidad del diseñador aun así de crear algo memorable y que en las condiciones de mercado es necesario, destacar el producto para que el consumidos lo vea y así darle una única oportunidad de ser probado y con ello ganar a un nuevo consumidor.

  
En México los empaques comerciales son pobres en general, esto casi siempre es debido a que las marcas al no poder competir con las extranjeras tienen que bajar sus precios para poder competir y atender a la parte pobre del público – o aquella muy tacaña – y esto unido a que la no valoración de la necesidad del diseño gráfico este tienda a regalarse a cambio del servicio de impresión, por lo que la calidad del empaque suele ser pobre. Existen ejemplos que se salvan pero en México jamás vemos empaques tan bien resueltos como este.

Y la verdad es una pena, puesto que el empaque es un punto que puede ser la diferencia entre competir y no poder hacerlo en un mercado como el mexicano, que está saturado de marcas extranjeras y que en la mayoría de los casos están en proceso de desaparecer por la brutal competencia que existe.

   

    
  
Vía GeekcastBlog 

Especial de Diseño de Empaque, Mayo 2015

Después de un rato de no postear sobre diseño, decidimos revivir la sana tradición de buscar en la web referencias de diseño e integrarlas a un articulo donde los diseñadores podemos encontrar referencias e inspiración para sacar ese proyecto que nada mas no sale y que urge como todo en esta profesión. Cuando la prisa es mucha y la inspiración flaquea siempre podemos tener aqui una referencia, un punto de donde comenzar y más aun, comenzar con algo que ya estuvo en producción y que ha hecho las delicias de algún cliente en otro país. Cortesía de varios Blogs de diseño muy buenos presentamos esta especial de diseño de empaque, disfrutenlo con leche….

 

Gulp

Diseñado por Wieden + Kennedy London | Pais: Reino Unido/UK

 

Diseñado por Saint Bernadine Mission Communications Inc. & Blended| Pais: Canada

The NoMad Hotel Playing Cards

Diseñado por Chad Michael | Pais: Estados Unidos

DUO Condoms

Diseñado por mousegraphics | Pais: Grecia

Isbjørn Lite

Diseñado por by north |Pais: Noruega

Bootlegger Apple Brew

Diseñado por Halewood International |Pais: Reino Unido

Owen + Alchemy

Diseñado por Jack Muldowney & Potluck Creative |Pais: Estados Unidos

Cabo Chips

Diseñado por ROOK |Pais: Estados Unidos

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Anuncios de #meatballs publicidad de alto poder con temas muy duros.

A veces para hacer llegar un mensaje se requiere la dualidad de una imagen fuerte y un mensaje claro, este es el caso de esta campaña contra beber y manejar. En particular en LaTam estas campañas apenas se ven debido a que los organismos de gobierno siempre tienen en sus filas a diseñadores que poco merecen serlo y los productos que sacan son casi siempre inferiores.


En esta campaña una imagen simple transmite un concepto fuerte, una foto bien concebida y un retoque excelso suman a la propuesta, dando como resultado algo divino.


Dejamos estas buenas imágenes para inspiración cuando la ardilla no rueda.


 Disponible en Facebook, en la página de Ads of The World, aquí

Graphic Design Lookout Mayo 2013: Diseño de Empaque de Bolas

En este mercado saturado, es un hecho que no solo es suficiente que el producto tenga un precio adecuado para su mercado y una calidad aceptable, debe tener personalidad única para distinguirse en un mercado que ya esta saturado de productos similares. Crear un producto sin escuchar al mercado es casi siempre un acto mortal, un disparo en el pie que termina con la desaparición de la marca, mas en un mercado donde el mercado meta por regla general tiene ya productos favoritos.

 

Si queremos atraer nuevos clientes en un mercado saturado, o muy competido necesitamos darle a nuestro producto una personalidad única o al menos algo que le un sabor único. Convencer a un cliente que cambie su imagen o empaque en un país como Mexico – mas aun cuando creen que tienen un producto que funciona, aunque realmente no lo haga – es a veces una tarea titánica, mas cuando la tradición es rebasada de golpe por la modernidad. En un mercado post-internet donde nuestros compradores pueden comparar productos no solo de la región sino global hacer un producto que no tenga un toque único llevara sin duda a la desaparición de la marca, por lo que es labor del diseñador darle ese toque de magia al empaque aunque le cueste bilis.

 

De múltiples blogs en la red, referencias visuales únicas de diseño de empaque para cuando la inspiración es poca y el tiempo es estrecho y necesitamos una idea para partir, al menos saber que es lo que se propone en otras partes del mundo porque créanlo o no, ya competimos contra marcas trasnacionales que aprovechan nuestro malinchismo* natural para ofertarnos marcas extranjeras que al menos en nuestra percepción lucen mejor que las locales. Este es un mundo global y el encerrarse en nuestro mercado local nonos llevara lejos, así que a dar ese máximo que tanto necesitan las marcas locales.

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Sólo para tus ojos..

La realidad no es otra cosa que la capacidad que tienen de engañarse nuestros sentidos.

– Albert Einstein

¿Qué es Real?, ¿qué pasa cuando la vista nos juega una buena o mala pasada?. Se conocen como ilusiones ópticas a las distorsiones visuales que enfrenta la vista al percibir la realidadde una forma distinta a la habitual. Este tipo ilusiones son una manera de probar que lo percibido no tiene que ser lo que creemos que es, y varían en función de la interpretación individual de cada observador, cuestionando sus capacidades de detección de formas, colores, dimensiones y perspectiva.

¿Vos qué ves en estas ilusiones ópticas?

Originales de Davidope, fundador y director creativo de Volll Studio, más aquí: http://dvdp.tumblr.com/tagged/dvdp%20done

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WordPress Showcase: Buenos temas de WP

WordPress es un CMS genial que nos ayuda en demasiadas cosas y por ello le dedicamos una nueva sección, mostrando aplicaciones de temas de alto octanage en sitios comerciales, ojo nada de templates solo sitios de producción que cumplan con su propósito. Recolectados en varios sites y de referencia para los que hacemos esto del diseño web via WP les presentamos de manera mensual un compilado de aquellos que visualmente y en funcionalidad nos enamoraron… así que enjoy

 

 

Apple y sus diseños tempraneros de los 80s

Hartmut esslinger tal ves no es un nombre muy conocido para muchos, pero su aporte al diseño de Apple a inicios de los 80s fue capital para definir la dirección que la compañia tomaría al menos de manera visual en todos sus productos futuros con el estilo “snow white” que caracterizo a la compañía por largo tiempo.

Como miembro fundador de frog design, agencia que aun sigue en vivo fueron seleccionados para crear el diseño de los productos Apple a inicios de los 80s y via el libro de Hartmut Design Forward, disponible aquí podemos ver un poco la vision de este diseñador aleman y como los germanos aun ahora tienen un gusto magnifico para producir articulos de consumo.

 Parte interesante de los diseños de Esslinger muestra el macphone de 1984, un semi teléfono fax-tablet que con mejor hardware seria un digno contendiente de la guerra actual de los tablets aunque adaptado para las necesidades de la época con teléfono y stylus incluido. Su diseño nos recuerdan ampliamente a las primeras versiones del Newton con su pantalla touch y su escritura a mano alzada que permitía faxear desde imágenes hasta las primeras versiones de los emoticones en papel.

La Tablet Mac, de 1982 ademas nos muestra un concepto que el Windows RT apenas implementa ya varias décadas mas tarde. Era un concepto inicial de potabilidad pero que con la tecnología llegaría a ser de uso común  Su teclado con cable y el lector de discos eran la expresión de una necesidad de ser ultra portable ya casi 3 décadas atrás.

También se pueden observar computadoras inspiradas por Sony, cuando la compañía aun era visionaria y su diseño era de lo mejor de la industria. El concepto Baby Mac de 1985, muestra como el concepto solo en uno se transformaria en algo icnonico de la marca en su futura iMac.

Como se ve, Esslinger no solo aporto visualmente lo que daria a Mac su sabor unico en el presente, sino en todos los productos que en el futuro. Un libro que vale la pena tener en un mar de impresos cada ves mas desechables.

vía designboom

Carteles de bolas, Septiembre 2012

Un buen cartel puede vender un sueño o una chaqueta mental a elegir, pero bien hecho puede hacer que algo cutre luzca avanzado o de clase. Aquí presentamos carteles de bolas que pueden hacer lucir un concepto chaketo como algo sofisticado y para muestra un botón #diseñodebolas

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Manipulación fotografica de #wevvos

Después de un par de años de trabajar en este pais haciendo diseño grafico siempre llama la atencion la poca calidad de los retoques fotograficos de las imagenes usadas en campañas publicitarias locales, ante todo en ese mercado subterraneo de películas de bajo presupuesto y aun mas baja calidad que aun se producen. Las portadas de estas películas son ejemplos de la bajísima calidad del retoque fotografico comercial.

Sin embargo existen en todo el mundo profesionales que hacen su trabajo maravillosamente y aqui mostramos una galeria de ejemplos que pueden inspirarles para su siguiente proyecto.

De un articulo original, disponible aqui

 

 

 

 

 

 

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